新文化《轩辕剑外传汉之云》,又一古装游戏大IP袭来

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近日,上海新文化正式宣布,将联合台湾大宇资讯、芒果娱乐、乐视TV联合出品大型古装玄幻剧《轩辕剑外传汉之云》。


《轩辕剑外传汉之云》改编自大宇资讯的经典单机游戏,该游戏在2007年12月19日于台湾地区发行,简体标准版已与2009年1月13日在大陆发行。该游戏发行以来,游戏品质受到粉丝的肯定。根据国内最大单机游戏下载站游侠网的网友打分统计,《轩辕剑外传汉之云》为9.0分,在粉丝中获得了优秀口碑




《轩辕剑之汉之云》市场前景看好


《轩辕剑之汉之云》有三大特色:大IP、大制作、优质差异化改编


大IP:作为IP改编影视作品,必须具备足够的IP价值,而“轩辕剑系列”可以认为是成功概率极高的成熟IP。主要体现在以下三个方面 :

  1. “轩辕剑系列”游戏拥有大量忠实游戏粉丝

  2. 强剧情设定是“轩辕剑”经典单机系列游戏的魅力所在

  3. 《轩辕剑之天之痕》改编电视剧获得成功


因此《轩辕剑》可以看做是具备高价值的游戏+影视IP。对于《轩辕剑之汉之云》来说,具备大IP基础。


大制作:仅仅依靠IP价值还不足以表示最终电视剧作品一定会获得成功,当下的IP作品市场竞争激烈,需要不断加大投入以保障电视剧的品质。从目前公布消息来看,《轩辕剑之汉之云》制作参与方均为实力雄厚的公司:上海新文化集团、芒果娱乐、乐视TV。其中上海新文化集团具备强大资源整合以及制作能力,湖南芒果娱乐有限公司是芒果传媒旗下专业的娱乐内容制作机构,是一家依托湖南广播电视台优势品牌和雄厚资源的内容供应商,不仅拥有强大的影视制作宣发团队,更有强有力的平台支持。乐视TV在新媒体版权发行方面具备独到优势。因此在制作参与方来看,《轩辕剑之汉之云》具备足够向市场发起强力冲击的能力。


营销方面,四家出品方均会充分利用各自优势来大力推广,新文化集团自身营销平台及郁金香等推广渠道优势,结合大宇资讯华人文创领导者的影响力,加上芒果娱乐的传统平台优势,还有乐视TV将其乐视生态系统开放闭环的概念运用到营销上,资源互补、强强联合,形成线上线下全方位的水陆空全营销阵营。


优质差异化改编:对于很多IP改编作品来说,如何成功地把原有小说、游戏的精华部分成功改编为影视作品是一大难题。《轩辕剑之汉之云》根据影视剧市场的特色,在原有的游戏故事基础上做了相应的优化调整。电视剧《轩辕剑之汉之云》将以上古千年传说为背景,讲述了尧汉国、骁月国、沧梧国鼎足而立之时,英雄辈出,扬善惩恶的故事。主演形象上着重刻画盖世英雄的正面形象。在现有基础上,加入特种部队的元素,使得这部电视剧在内容上和其他古装IP形成差异化,在市场获得突围机会。


从目前公布的信息来看,《轩辕剑之汉之云》将配以丰富的场景、精美服化道以及高科技特效演员阵容方面对于演员的“颜值”有高要求,也将为参与的演员在个人形象上加分不少。对于当下众多小鲜肉、小鲜花演员而言,能够参与到这样一部大制作、大IP、备受行业关注的古装仙侠剧将非常有助于提升演员自身的高人气。




游戏改编古装仙侠剧屡屡获得成功


2005年《仙剑奇侠传》是国内仙侠类影视的开山之作,也是第一部由游戏改编的影视作品。即使在当时网络不发达,非一线卫视播出的情况下,《仙剑奇侠传》仍然产生了巨大的市场影响力,也让市场看到了游戏改编影视作品的潜力。从此之后,游戏改编古装仙侠剧逐步提升市场声量,更多优秀作品占据越来越大的市场份额。


2005年《仙剑奇侠传》点击6751万,到2014年《古剑奇谭》网络点击96亿,经过9年的时间,游戏改编古装剧网络点击增长了142倍,这一类型的影视作品也从小众逐步成长为受到市场追捧的“大IP”。




高市场影响力的古装仙侠剧往往为其主演带来高关注度。胡歌、霍建华、李易峰、唐嫣、杨幂、刘诗诗等当下火热的一线明星均获益匪浅,基本都曾经借助游戏改编的古装仙侠剧大幅提升自身影响力

《仙剑奇侠传》:胡歌、刘亦菲

《仙剑奇侠传3》:胡歌、霍建华、刘诗诗、唐嫣、杨幂

《轩辕剑之天之痕》:胡歌、刘诗诗、蒋劲夫、唐嫣、古力娜扎、林更新

《古剑奇谭》:杨幂、李易峰、陈伟霆、马天宇、乔振宇、郑爽




花千骨》带动古装大IP市场,新文化捕捉先机


2015年以来,由于视频网站不断发展,影响力迅速提升,台网联动的大剧产生了巨大的市场影响力。最近一例,便是由湖南卫视暑期周播的古装玄幻剧《花千骨》,在台网共同发力的情况下,《花千骨》获得了CSM50城单日收视破3,总网络点击量破100亿的优异成绩,在整体电视剧相对低迷的情况下为市场注入了一剂强心剂。


《花千骨》的成功引发了市场对于大IP大古装的追捧,不少大制作大IP项目纷纷上马。对于播出平台、制作公司、艺人明星等各方来说,能够参与到古装大IP的项目中来极具吸引力。在当下市场环境下,游戏改编大IP受到市场的追捧。


上海新文化敏感地捕捉到了市场变化,早在去年10月,上海新文化传媒集团股份有限公司与台湾大宇资讯股份有限公司以及华亿传媒集团签署战略合作协议,三方将以品牌游戏为核心,面向全球提供国际领先的、多元化的影视制作服务,共同开启品牌游戏与影视精品跨界融合战略联盟。




大宇将以品牌游戏为核心,与新文化、华亿开展战略合作,发展全方位的娱乐产品服务,包括旗下的明星产品《仙剑奇侠传》《轩辕剑》《大富翁》以及新开辟的综艺类节目《明星志愿》等四大系列产品。其中《轩辕剑之汉之云》将打响本次合作头炮。



截止到8月18日的视频网站电视剧总点击量Top10可以发现,古装剧在国内市场具备强大号召力。《花千骨》《武媚娘传奇》《古剑奇谭》《甄嬛传》等大制作古装剧包揽了电视剧网络点击前四位。古装剧作为我国的一特色剧种,在市场和口碑屡屡创造佳绩,随着更多如拥有大IP、大制作、优质差异化改编的古装剧《轩辕剑之汉之云》逐步走向观众我们期待更多新的记录被不断刷新。




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